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Des souffleurs de verre aux brasseurs de bière, le « tourisme de découverte économique » connaît depuis quelques années un essor remarquable, notamment en Europe. L’industrie automobile, et plus particulièrement les sites de production, n’échappe pas à cet engouement en accueillant chaque année des milliers de visiteurs. Enquête.

Marie-Françoise Zeller, responsable des Etudes Clientèle et Stratégie Marketing de Peugeot, et Vincent Besson, directeur Produits et marchés de Citroën, nous parlent de la stratégie des noms adoptée par leur marque respective.

Les constructeurs automobiles nous ont souvent habitués au lancement des fameuses séries limitées. Pour redonner un coup de fouet aux ventes de la Clio, Renault s’associe à Rip Curl, marque emblématique du monde des riders ; rien d’original vous me direz, Peugeot avait déjà choisi le même type de partenariat avec Quiksilver ...