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« L'iPad est la tablette qui fait le plus parler d’elle sur le marché, mais elle n'est pas la seule. De nombreux autres fournisseurs ont adopté l'idée d'une tablette, » déclare Saverio Romeo, Analyste Senior à Frost & Sullivan. « À l'heure actuelle, HP, Asus, Dell et Archos semblent être les concurrents d'Apple les plus agressifs, du moins du point de vue du marché européen. » Le modèle économique  Concernant le modèle économique des tablettes, Apple a encore établi un schéma pour l'utilisation de l'iPad tournant autour de l'Apple Store, depuis lequel des applications peuvent être téléchargées sur le dispositif. Le modèle de l'iPhone a simplement été appliqué à la tablette. Le modèle de revenus des applications demeure également le même : le partage des recettes 70/30 utilisé pour les smartphones l’est également pour les applications iPad, et les concurrents d'Apple suivent un schéma similaire. 

Apple a surpris tous ses concurrents avec son iPad (test et saga) se distinguant par une autonomie de dix heures et une interface tactile des plus réactives. La concurrence s'organise cependant peu à peu. Voici les Eee Pad (à droite), Eee Tablet, Win Tab et Streak.