June 2007
広告β:トヨタがCMをやめない理由とか雑考
TVCMをはじめとしたマス広告には不思議な合意形成能力があって、
ターゲット以外のところに作用する力も結構大きい。
December 2006
ネット連動型テレビCMへの反応度調査(後編) - nikkei BPnet
注目ポイント
・「ながら視聴」することが多い回答者の方が「検索誘導CM」を見て検索する傾向
・検索誘導CMを見て検索して、「ほぼ毎回たどり着ける」のは回答者全体の3割弱
・「テレビCMを見て検索」するのは4割が「面倒だ」と回答
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(2 marks)