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Les jeunes enfants suscitent la convoitise des marques

Dans un environnement qui pousse à la dépense, les familles cherchent comment inculquer la valeur de l'argent aux jeunes

L’histoire d’Harry Potter va s’achever avec la publication de son dernier volume, mais les littératures de l’imaginaire, qui ouvrent de vastes horizons aux jeunes lecteurs, ont encore de beaux jours devant elles

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La dernière version du célèbre jeu de rue, Need For Speed Undercover, vient d'être dévoilée. L'occasion de faire le point sur les relations que nouent les constructeurs avec le monde du jeu vidéo.

Christine Géricot Professeur d'arts plastiques du Département de Pédiatrie est à l'initiative de ce beau projet, son entousiasme et son dynamisme ont permis à nos jeunes artistes en herbes (enfants du service de pédiatrie), de customiser la carrosserie de la "deudeuche", cette voiture mythique prendra la route du Mali à l'automne prochain, pour être offerte aux enfants du service d'oncologie de l'hôpital Gabriel Touré à Bamako.

En ce moment ça bouscule sur le (petit) créneau des univers virtuels destinés au jeunes (les anglo-saxons les appellent “teen virtual worlds“). Il faut dire que la croissance de ce créneau est spectaculaire et que les annonceurs en raffolent : un public bien ciblé, pas de pollution, des mécanismes de promotion maîtrisés… Bref, tous les indicateurs sont au vert et les annonces sont nombreuses.

Les enfants représentent à eux seules et en consommation directe, plus de 2 milliards d'euros par an en France. D'une manière générale, on remarque que l'argent de poche offert aux enfants n'a cessé d'augmenté depuis une vingtaine d'années. Les enfants son devenu partie prenante dans toutes les décisions familiales et notamment les décisions d'achat. Ils ont aussi un rôle de prescripteur et son vecteur d'innovation au sein du foyer familial. De nombreux produits comme les ordinateurs, les consoles de jeux ou, plus surprenant encore, les céréales ont été intégrés dans de nombreux foyers par les enfants.

3/02/2005 - Les 8-12 ans ne sont ni des petits enfants ni tout à fait des « jeunes ». Ils recommandent certains achats à leurs parents, dépensent leur propre argent et ont quasiment droit de vie et de mort sur les marques. Enquête chez ces drôles de consommateurs.

Parce que les enfants sont aussi des consommateurs avec un vrai pouvoir d'achat, mais aussi de prescription, les marques s'intéressent de plus en plus aux cibles jeunes et adolescents. Le quali a adapté ses techniques

De la télévision au mobile, de la console de jeux à l'ordinateur, nous sommes cernés par les écrans, et tiraillés entre notre quotidien et les possibilités infinies de vies virtuelles. A force d'expérimenter plusieurs vies, de recevoir un flux constant d'images, ne risquons-nous pas de confondre réel et virtuel, de ne plus distinguer le vrai du faux? La tentation est grande, en tout cas, de perdre pied avec la réalité.

Le dispositif Ecrans Mômes est un espace d’animation éducative ; Cette démarche pédagogique a pour objectif général de sensibiliser les jeunes de 8 à 12 ans à l’influence de l’image (publicitaire, journalistique...) dans notre vie quotidienne, dans notre manière de penser et de percevoir le monde aux travers des écrans.

"Kids' Informal Learning with Digital Media: An Ethnographic Investigation of Innovative Knowledge Cultures"

Conduire tout seul Parce que nous construisons actuellement une nouvelle Halle du Transport routier, nous avons installé provisoirement au sous-sol de la Halle de l'Aviation et de la Navigation spatiale des simulateurs et tests passionnants qui divertiront les jeunes comme les vieux.

Les 31 gagnants du concours de famille Kia, qui demandait à des enfants âgés de 12 à 14 ans de montrer leurs talents footballistiques ou d'envoyer un essai avec des photos ayant pour sujet Kia, le football et la famille, auront l'honneur de remettre le ballon du match aux arbitres sur le terrain juste avant le coup d'envoi des 31 matches de la phase finale. Plus de 500 000 réponses ont été reçues en provenance de l'Europe entière.

Le marketing télévisuel a contribué à une forme d'« inversion générationnelle », où les jeunes deviennent prescripteurs et les adultes infantilisés.  PRENDRE SOIN DE LA JEUNESSE ET DES GÉNÉRATIONS  par Bernard Stiegler  Flammarion, 342 pages, 22 euros.