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29 April 2006 20:45

網路廣告點選原因

根據東方線上2006年版E-ICP行銷資料庫的調查,目前有62.6%的網友會點選網路廣告,近四成的人未點選,表示網路廣告的空間還很大,而點選頻率方面,入口網站的營收表現已暗示不差,兩者都是好消息。細究點選原因,在最多複選三項的條件下,「有興趣或想購買的產品廣告」是民眾點選廣告最大的原因,比例三成三,這個比例是目前網路購物可察知的「天花板」嗎?不過可以看得出來,民眾最大的點選衝動還是在於「自發性需求」,這也是搜尋引擎利用民眾搜尋目標的主動性,增加廣告點選率成功的原因。

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