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Les sites d'e-commerce ont la mauvaise habitude de dissocier l'aspect identité/divertissement de l'aspect fonctionnel d'un service d'achat. Oublions un peu les gros dinosaures tels que Amazon, Ebay... Aujourd'hui les meilleures innovations se trouvent ailleurs, dans ces mini-boutiques web qui n'hésitent pas à développer des interfaces interactives uniques où le plaisir d'achat s'intègre parfaitement au monde e-commerce.