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Les jeunes enfants suscitent la convoitise des marques

Les enfants représentent à eux seules et en consommation directe, plus de 2 milliards d'euros par an en France. D'une manière générale, on remarque que l'argent de poche offert aux enfants n'a cessé d'augmenté depuis une vingtaine d'années. Les enfants son devenu partie prenante dans toutes les décisions familiales et notamment les décisions d'achat. Ils ont aussi un rôle de prescripteur et son vecteur d'innovation au sein du foyer familial. De nombreux produits comme les ordinateurs, les consoles de jeux ou, plus surprenant encore, les céréales ont été intégrés dans de nombreux foyers par les enfants.

17/02/2005 - Les jeunes refusent l'omnipotence de la publicité, expression d'un capitalisme poussant à la surconsommation, mais ne rejettent pas une communication responsable et honnête empruntant des détours marketing innovants et rigolos.

Parmi les canaux de promotion des marques, c'est le bouche-à-oreille qui enregistre le plus de points auprès des jeunes, en termes de crédibilité. Face au discrédit de la télévision, les prospectus et échantillons font de la résistance.

L'édition 2004 de l'étude média-marché bisannuelle de TNS Media Intelligence, qui scrute le mode de vie des 2-19 ans et leur consommation, a mis en lumière une nouvelle cible.

Dans son étude Z'adobus, l'institut CSA nous éclaire sur les marques et personnalités préférées des 11-25 ans. Résultat: les jeunes plébiscitent les marques du quotidien.

Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers? Ces deux générations ont-elles des points communs? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la question et met fin à des idées reçues.

Les entreprises à l'assaut du colossal marché des jeunes Marketing : l'enfant en point de mire Pour promouvoir boissons, desserts, jouets, dessins animés ou jeux vidéo, les entreprises recherchent des experts formés à la fois à la psychologie de l'enfant et au marketing. Plusieurs cursus proposent cette double compétence

Le marketing télévisuel a contribué à une forme d'« inversion générationnelle », où les jeunes deviennent prescripteurs et les adultes infantilisés.  PRENDRE SOIN DE LA JEUNESSE ET DES GÉNÉRATIONS  par Bernard Stiegler  Flammarion, 342 pages, 22 euros.      

Scion lance un site viral dédié aux jeunes américains et qui propose de créer son propre logo à partir d’éléments graphiques prédéfinis.